全球智能手机Q1出货量跌破两成 华为衰退27.3%成重灾区

智能手机是生活必需品,可是在疫情期间,销量急跌,全球首季智能手机出货量下滑的幅度堪称史上之最。

市调及研究机构 Gartner的研究报告显示,受新冠肺炎疫情冲击,苹果和大多数中国手机厂商都因工厂临时关闭受到严重影响,导致全球智能型手机市场遭遇有史以来最严重的下滑。

2020年Q1全球智能型手机出货量2.99 亿支,较2019年同期下降 20.2%。前5大销售厂牌为三星、华为、苹果、小米、Oppo,之中只有小米是不减反增的手机制造商,出货量较2019年同期小幅成长1.4%,甚至超越Oppo,跃居第四大手机业者。

其他4家均下滑,以华为下滑幅度达 27.3%,为跌幅最大的品牌。

全球智能型手机出货量

三星:出货量5,533.3 万支,较 2019 年同期下滑 22.7%,市场占比 18.5%。
华为:出货量4,249.9 万支,较 2019 年同期下滑 27.3%,市场占比 14.2%。
苹果:出货量 4,090 万支,较 2019 年同期下滑 8.2%,市场占比 13.7%。
小米:出货量 2,781.7万支,较 2019 年同期增长 1.4%,市场占比 9.3%。
Oppo:出货量 2,394.9万支,较 2019 年同期下滑 19.1%,市场占比 8%。

苹果:3月底恢复买气

报告指出,如果没有发生新冠肺炎,苹果可能会在 2020年Q1刷新iPhone的销量纪录,但现实是供应链产能中断,加上疫情时消费支出下跌,使目标没有达成。好在苹果藉由在线销售,以及 3月底产量恢复后,在新款iPhone SE热销的情况带动下,对整体出货有帮助。

华为美国禁令陷瓶颈

下滑最多的华为,市场人士认为是因疫情冲击,加上美国禁令关系,华为将面临充满挑战的一年。尽管推出自家HMS应用服务,但缺乏Google Apps及Google Play商店,不太可能在国际市场吸引新买家,尤其是欧洲市场,华为手机销售更陷入瓶颈。

小米印度市场成关键

唯一在2020年Q1小幅成长的品牌小米,市场人士认为,小米目前占优势的市场在印度。相对 2020年Q1就发生新冠肺炎疫情的中国来说,印度疫情较晚发生,这使印度受疫情冲击较小,也让以印度市场为耕耘中心的小米受惠。不过Q2开始,印度疫情渐趋严重,小米当地业绩是否能持续维持,预计Q2成绩单才能说明白。