炎炎夏日似乎已悄然来临，然而，对於全球篮球迷来说，充满戏剧张力丶正准备开战的NBA总冠军赛，恐怕要比夏天来得更加火热！
NBA篮球场上精采的战况不仅让球迷们血脉贲张，想必更紧紧地牵动着各大赞助厂商的神经。
天价代言背後的庞大商机
据了解，NBA目前乃以42种语言向212个国家提供转播，并在全球拥有超过7.5亿户的家庭收视，如此庞大的市场除了衍生出高达百亿美元的年产值丶更让NBA的周边商机遍布各个产业；其中，又以不惜砸下重金邀请球星代言的运动行销最为引人注目。
根据美国媒体Basketball Insiders的资料显示，包括运动三巨头Nike丶Adidas和Under Armour在内的各大品牌皆不惜以动辄上亿美元的价码邀请NBA球星代言，而大手笔的签约金额更成为球员们在年薪以外的最主要收入来源。
以现役球员来说，骑士队LeBron James在2015年底与Nike签订总值”据传高达10亿”美元的终身代言合约丶雷霆队Kevin Durant以10年3亿美元的价码加入Nike阵营，Adidas用13年2亿和1.85亿美元的代言合约分别将火箭队的James Harden和公牛队的Derrick Rose纳入麾下。
而据传Under Armour则同样也是以不斐的条件抢下与当红炸子鸡Stephen Curry至2024年的合作机会；这些积极的动作不仅让人不由得惊叹运动品牌过人的财力，同时更可隐约嗅出天价代言费用的背後其实存在着更庞大的商机。
运动品牌重视代言的关键因素
据了解，以篮球之神Michael Jordan为例，他所代言的球鞋品牌Jordan每年的销售额高达25亿美元，堪称史上「最会卖球鞋的男人」；而在NBA现役球员中，小皇帝LeBron James所代言的球鞋在2014年和2015年分别写下3.4亿美元和4亿美元的销售纪录。
後起新秀Stephen Curry则在去年第1季为UA带来1.53亿美元的进帐丶并让该品牌的球鞋销售在2015年大幅成长350%。倘若我们以品牌球鞋平均二至三成的利润来估算，那麽稍微一按计算机丶便能得知高额的球星代言费用对於运动品牌而言仍是桩值得的交易，更别说明星效应还可以再衍生至球衣丶周边商品…等众多领域。
