世界著名的高级时装和晚礼服设计师Óscar de la Renta 曾经说过一句话：“Glamour is in your brain, not your eyes” ，翻译成中文的意思大约是魅力出现于你的脑里而不是眼里。
确实，人类的很多行为和选择都受到深层次心理机制的驱动，甚至与我们的大脑神经和基因有关，这些影响往往在潜意识中进行。
无论男女，展示自身社会地位的行为，早已深深地刻在我们的DNA中，难以摆脱。在远古的原始部落中，最强壮的男性Alpha Male通常是地位最高的人，因为他们更有能力抵御恶劣的生存环境，存活下来的几率更高，从而更有机会将自己的基因传递下去。
因此，在那个时代，强壮的体魄被视为地位的象征。尽管到了现代，六块腹肌对人类的生存率几乎没有影响，但我们体内残存的基因仍然让我们对健美的身材心生向往。
同时，在当今的资本主义社会中，财富成为了确保生存更重要的资源，因此，人们转而通过豪车、名表、奢华包包，甚至昂贵的珠宝，来彰显自己的社会地位。
许多人购买奢侈品的深层动机，就是想要别人看了，觉得他高人一等，进而认可，尊重他。
在这场比拼地位的游戏里，人类因此也被分成三种人。
第一种是那些了解人类心理，利用这种追求地位的欲望来牟利的“庄家”，如曾经是世界首富的LVMH集团董事长 Bernard Arnault，单单贩卖自家各品牌的奢饰品在2023年就创造了862亿欧元的收益。
LVMH 集团投入神经营销学 (Neuromarketing)方面的研究不少，许多让你怦然心动的商品，背后不过是他们的精准计算，让你脑里产生无法抗拒的念头而已。
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第二种人，就是大部分的人，都是在“地位游戏”中成了被动的“玩家”。既没有通天的财富，也不了解自身在脑神经，心理和基因层面上是如何被影响的。日子稍微过得去，就被奢侈品牵着鼻子走，把辛苦赚来的钱奉献给了庄家们。如果抵挡不住奢侈品庄家的营销，病态花钱炫富， 那么也离贫穷不远了。
第三种人是那些能够看穿“地位游戏”的人，他们不为物质诱惑所动，而是将资金投入到能够增值的地方，比如银行、股票和房地产等。很多时候真正的财富是看不到的，也有人曾说财富是从未购买的豪华汽车，钻石和名表，是你还没有转换成看得见的东西的金融资产。所以想要实现财富自由的第一步，就是要成为这种洞悉游戏本质的第三种人。
所以，下一次当你在奢侈品柜台前，伸手摸向那包包或名表时，不妨停下来想一想：你买的这奢侈品，是你能力范围内真的自己想要的？还是远古基因和脑神经作祟，想要追求的只是他人的仰慕和尊重，进而跌入由庄家设下的地位游戏陷阱罢了？
简介：江伟伦，拥有法律与金融双重背景的上市公司董事。把美食当作生活调剂品，爱酒不嫌茶。写专栏只为和读者谈心对话聊家常。
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