受到新冠肺炎疫情的影响，奢侈品牌正积极通过数位广告活动面向中国市场，皆因中国购物者约占全球奢侈品销售额的三分之一。
在过去的几个月中，包含Cartier、Montblanc和 Prada等多家奢侈品牌都开设了在线旗舰商店。中国第二大在线零售商京东 (JD.com) 表示，自1月份以来，大约已经有20个奢侈品品牌加入了平台。
奢侈品策略公司Equite执行长Daniel Langer表示：“中国已成为许多品牌成长的希望。在过去的两个月中，品牌一直以前所未有的速度与我们接洽。这些品牌正在寻求进入中国市场的建议，或者正在中国开展更多的营销活动。”
市场预计萎缩20%至35%
贝恩策略顾问公司 (Bain&Co.) 预计，全球奢侈品市场今年将萎缩20%至35%，个人奢侈品在很大程度上依赖于大城市的商店销售。所有二线奢侈品品牌中，有半数将会在未来三年内消失。
去年，中国人贡献了全球奢侈品销售额约90%的增长，其中70%来自海外购买，但目前由于出行限制仍然存在，中国购物者别无选择，只能在当地购物。
Digital Luxury Group中国董事总经理Pablo Mauron表示：“电子商务对于促进中国的销售至关重要，因为与西方国家相比，中国奢侈品消费者往往更年轻，更精通科技产品。如今已经有许多品牌将预算从举办线下活动转向社交媒体、在线市场和直播平台。”
LV母公司LVMH、Gucci和Alexander McQueen 的母公司开云集团，在中国的销售额成长高于去年。Burberry通过在线通路实现了两位数的成长。此外，Hermes在广州店重新开业当天，单一商店的销售额高达270万美元。
