奢华时尚品牌不是必需品，在疫情中却出现逆势成长的超级黑马！BOTTEGA VENETA（BV）是唯一业绩增长的大赢家，爱马仕（HERMES）则是抗跌性最强的胜利者。
在Q1奢华品牌的财报，普遍上是处于动辄销售惨跌15%的平均概况中。
截至3月31日的Q1营收，HERMES相较去年同期下滑7.7%，销售额约为15.1亿欧元，再细看其核心业务，皮革制品和马具仅小幅下跌6%，论半年内将业绩追回来并非难事。
对照开云（KERING）集团Q1跌幅15.4%，LVMH集团Q1跌幅15%，爱马仕出色的抗跌能耐，预计下半年将回温。
开云集团GUCCI跌逾20%
开云集团大跌15.4%，总销售额约为32.03亿欧元，其中核心品牌GUCCI销售额大跌22.4%至18.04亿欧元，赚钱资优生SAINT LAURENT销售额下跌12.6%至4.34亿欧元。
脱胎换骨的BV却像置身另一个星球，销售额竟逆势增长10.3%。创意总监Daniel Lee打造的方头凉鞋、云朵包成为业绩救世主。
回想最初GUCCI创意总监Alessandro Michele刚接手的首3年，品牌季度营收成长都接近30、40%，当新鲜感冷却后，依然能够稳定增长的数字，才是真的实力。
LVMH 10年来首次败仗
龙头集团LVMH因一场世纪疫情，体验到近10年荣景的首次败仗，其Q1销售额同比下跌15%至106亿欧元，不过核心业务时装与皮具部门的表现也属于抗跌组，下滑9%至46.43亿欧元。
财报中并未详列品牌个别业绩，仅披露LOUIS VUITTON（LV）、DIOR仍是主力双雄，加上两品牌在电商领域呈现快速增长，弥补了部分衰退。据联博投信估算，LV去年总销售额约为129亿美元，依然稳当精品界天王。
CHANEL不屑数位销售
非属上市公司的CHANEL，日前主动揭露2019财年资料，全年销售额同比成长13%至123亿美元，这是Karl Lagerfeld病逝后，接棒设计师Virginie Viard所交出的首份成绩单，相较于2018财年营收成长10.5%，2019年成绩并没有因为换将而折损。
其财务长Philippe Blondiaux直言，去年成衣系列销售额大涨28%，充分佐证新人接掌后的设计已取得顾客认同。同时间，CHANEL对未来情势保持审慎态度，已先将今年广告营销和活动预算砍掉25%。
相较其他大牌子在后疫情时代的减秀操作，以及冲刺在线销售，CHANEL时装、珠宝和腕表却坚决不愿进入数位销售，CHANEL在有所为而有所不为之间，照样走出自己的康庄大道，那股独排众议的笃定气势，或许就是双C标志闪闪发亮的条件之一。
