微软永久关闭零售店!预计耗4.5亿美元减损费用

新冠疫情改变消费者的购物习惯,促使电子商务业绩成长,微软 (MSFT-US) 于周五 (26日) 宣布将永久关闭实体零售店面,专注于在线商店 Microsoft.com 的投资。

据悉,虽然全面关闭实体店,但微软仍会保留分别在纽约市第五大道、伦敦牛津广场、悉尼Westfield和雷德蒙德园区的店面。

微软表示,关闭实体店面将使本季度产生 4.5 亿美元的资产减损费用,或每股 0.05 美元的税前费用。在此消息公布后,微软股价应声下跌,周五股价下跌4.01美元,跌幅2%,报每股 196.33 美元。

如同苹果 (AAPL-US) 实体门市的概念,近 10 年来,微软为了改善消费者的购物体验,持续扩大开设实体零售店面,使消费者能够实际体验微软的硬件及软件产品。

微软负责主管零售店面的副总裁David Porter表示,在公司的产品销售组合中,在线销售的比重逐渐增长。在关闭零售店面后不会裁员,原本在门市服务的员工,将持续在网络商店替用户提供服务。

Wedbush分析师 Dan Ives 表示,微软执行长纳德拉 (Satya Nadella) 做了一个不容易但相当聪明的决策,虽然实体门市在过去确实为公司创造营收,但随着数字化时代的快速发展,未来民众亦将逐渐扩大在线消费的比重。