国际投行高盛大砍苹果目标价格，苹果随後罕见发布声明反驳，称这项新服务不会对公司财报产生实质性影响。
高盛表示，为期一年的免费 Apple TV+ 服务试用，将促使硬体利润率下降，对获利产生实质性的负面影响，因此大砍苹果目标价 26%。
苹果秋季发表会宣布，果迷透过购买 iPhone丶iPad丶Apple TV丶iPod Touch 和 Mac，将可获得 Apple TV+ 免费试用一年的服务。
然而，产品尚未上市，高盛就已痛下杀手。高盛分析师 Rod Hall 周五在给客户的一份报告中表示，免费使用 Apple TV + 将损害其附带产品的平均售价丶毛利和每股纯益。如果该苹果遵循与 Apple Maps 和 Siri 类似的会计方法，那结果就是如此。
高盛将苹果股票评级设为中性，大砍目标价从每股 187 元至每股 165 美元，引发苹果股价周五早盘遭空袭，狂跌近 2.6%。
对此，苹果发布声明回应：「我们不认为 Apple TV+ 的推出，包括这项服务的会计处理，会对我们的财务业绩产生实质性影响」
高盛报告发布後，苹果周五 (AAPL-US) 开盘一度下挫 2.6%，盘中苹果声明发布後，卖压受到些许抑制，最终该公司股价仍震荡走低，终场收跌 1.9% 至每股 218.75 美元，兆美元市值不保。
