会员悦读─报份跌到不想公开数字?
大马各大报馆要用保密保住广告收入

已故大亨丹斯里骆文秀曾说过一句话,世界上最贵的商品就是报纸广告,他向来招广告的人员说,我卖屋子算方尺,广告是用每公分来算,怎能说不贵。

骆文秀这句话,在报业流传了很久,的确,报业风光时,每一栏公分广告价格,从数令吉到数十令吉。广告价格的计算,有其特定公式,发行报份数量,加读者人数,以及报章地位等,结算出一平方公分广告应该卖多少钱。

负责独立稽查报份数量的工作,是由独立审查团体ABC(AUDIT BUREAU OF CIRCULATIONS)负责,广告商从ABC获得报份数字,然後评估广告价格是否合理,才为顾客策划一整年广告开销。

然而,如今国内各主要报章报份暴跌,据传数家报章不愿再付费给ABC,以进行报份独立审查工作,更不愿意向外公布报份数量。大马报业的传统生态正面对崩溃,过去由报馆,ABC和广告商组成的铁三角关系,可能全面瓦解。

报纸报份销售暴跌,和社交网络崛起息息相关,少了ABC的审查,报章的广告价格能说服广告商刊登吗?而报章报份到底是跌了多少,导致各家报馆不愿采用ABC服务?这是相当有趣的课题,星期五让我们和会员多了解一点。

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