合顺成控股（HSSBAKERY 0460，创业板）推出创新烘焙产品——SINAR生日蛋糕盲盒（Blind Box），并成功打入宜家市场（Eco-Shop）全国零售网络。
合顺成控股的＂生日蛋糕盲盒＂将于2026年8月起在全马半岛所有Eco-Shop门店独家发售，成为集团开拓大众消费市场的重要里程碑。
这款售价仅RM2.60的新品，把近年风靡全球的“盲盒”概念首次融入烘焙食品，为消费者带来集蛋糕丶DIY装饰丶礼物与收藏于一体的全新消费体验，也展现合顺成控股持续推动产品创新的能力。
█三年合作成果 借助Eco-Shop扩大市场覆盖
这项新品是合顺成控股旗下全资子公司H.S.S. Confectionery Foodstuff私人有限公司与Eco-Shop Marketing有限公司签署三年策略合作协议后的首项成果。
根据合作安排，合顺成控股负责产品研发丶配方设计丶原料采购丶生产制造丶包装及品质管理，而Eco-Shop则负责全国门店陈列丶销售及市场推广，并在旗下全马半岛门店独家销售该产品，售完为止。
市场人士认为，成功进入拥有庞大门店网络的Eco-Shop，不仅可提升合顺成控股品牌曝光率，也有助集团进一步扩大大众消费市场覆盖，为未来推出更多创新产品铺路。
█每盒都有惊喜 激发重复购买
每盒SINAR生日蛋糕盲盒重100克，内含一颗松饼蛋糕（Muffin）作为基底，并附送DIY装饰材料，包括蜡烛丶祝福卡丶彩色糖粒及双色奶油，让消费者可亲手装饰属于自己的生日蛋糕。
产品采用盲盒设计，共推出6款标准包装，消费者还有机会抽中隐藏版神秘款，内附限量收藏玩具，为产品增添收藏价值，并透过“游戏化”（Gamification）元素提升消费者的购买乐趣及重复购买意愿。
集团表示，这项产品把传统蛋糕消费转化为更具互动性的体验，不只是甜点，更融合了送礼丶惊喜及收藏概念，目标顾客涵盖儿童丶家庭丶送礼人士及盲盒收藏爱好者。
█吴承璋：销售的不只是蛋糕
合顺成控股董事经理吴承璋表示，SINAR生日蛋糕盲盒象征集团产品创新迈入新阶段。
他说：“我们销售的不只是蛋糕，而是一种结合DIY装饰丶送礼丶惊喜及收藏乐趣的全新消费体验，而且售价亲民，让更多消费者都能享受这份乐趣。”
他指出，Eco-Shop拥有覆盖全国的大型零售平台，有助集团迅速把创新产品推广至更广泛的大众消费市场。
█Eco-Shop：让消费者每次购物都有惊喜
Eco-Shop商品采购总监李权芳表示，公司一直致力于为消费者创造更高价值及更有趣的购物体验。
她说，SINAR生日蛋糕盲盒价格实惠丶玩法新颖且充满惊喜，非常符合Eco-Shop顾客的消费喜好，相信能够吸引更多消费者购买。
█合顺成控股深耕烘焙逾20年
成立于2004年的合顺成控股，拥有超过20年烘焙食品生产经验，目前产品组合超过6000个库存单位（SKU），涵盖各类烘焙食品。
集团表示，未来将持续提升生产能力，并积极开发更多创新产品，以支持公司在马来西亚市场的长期成长。
